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    SEM - Search Engin Marketing ou Marketing de Busca - é um conjunto de técnicas de Marketing na Internet que tem por objetivo a promoção de um site nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador (Google, Bing, Mídias Sociais, etc.). As campanhas são veiculadas em Redes de Pesquisa e Redes de Displays e são pagas.

    O anunciante pode escolher diversas formas para definir em que páginas e sites ou para qual perfil de pessoas os seus anúncios serão exibidos:

    • Palavras-chave
    • Canais
    • Público-alvo
    • Remarketing

     
    Os resultados de busca apresentam um layout limpo, com até quatro anúncios acima dos resultados orgânicos.

    A competitividade do leilão de palavras-chave é bem acirrada, pois os concorrentes terão que disputar com lances mais altos apenas as quatro melhores posições para terem os anúncios visualizados e clicados.

    Táticas do SEM

    Rede de Perquisa

    É composta pelos resultados de busca do Google e de sites parceiros de busca. Os anúncios são exibidos em áreas de destaque nos resultados da busca — normalmente nas 4 primeiras posições — e, para palavras-chave de alta concorrência, também nas 3 últimas posições.

    Rede de Display

    É composta por milhares de sites de diversos segmentos — como o nytimes.com e o weather.com, por exemplo — e também sites específicos do Google, como o Google Finance, Gmail, Blogger e YouTube, que exibem anúncios do AdWords. A rede inclui também sites e aplicativos para mobile (dispositivos móveis)

    YouTube

    São pessoas procurando entretenimento, informações, dicas e soluções para problemas. Não é atoa que o YouTube se tornou o segundo maior buscador online, perdendo apenas para o próprio Google.

    Remarketing

    Essa estratégia de exibir novamente um anúncio de algo que havia despertado o interesse de um usuário anteriormente é chamada de remarketing.

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